天堑变通途，跨境电商平台赋能外贸进出口

时间：2023.06.07 来源：国际商报

“疫情这三年，国际市场发生很多新变化。其中一个重要变化，就是全球越来越多的消费者习惯了在线购物，大家通过跨境电商平台，足不出户就可以买遍全球。”商务部对外贸易司司长李兴乾日前在国新办举行的国务院政策例行吹风会上表示，最近几年，我国跨境电商保持了快速发展势头，5年增长了将近10倍。今年一季度仍然继续保持高速增长势头。

从5年前跨境电商货物进出口规模占我国外贸比重的不足1%，到如今上升到5%左右，跨境电商已成为我国发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的外贸业态。而在此过程中，跨境电商平台的高质量发展发挥了不可或缺的作用，成为中国品牌出海、海外商品进口的重要渠道。

助力中国品牌“走出去”

近年来，跨境电商的高速发展在助力中国制造、中国品牌乃至中国潮流走向世界舞台中央的同时，也助力外贸企业在海外市场寻求新增长点，实现国际化战略部署。

“然而，在品牌出海过程中要实现业务的合规落地，不同的行业企业有不同的需求。”纵腾集团副总裁李聪对国际商报记者说道。对此，纵腾集团通过对外贸出口企业所需服务进行了调研，并于2022年推出“序列码管理”“有效期管理”“条码映射”“裸包入库”等专业服务，建设了“高货值仓”“食品仓”“光伏仓”，并提供3C、服饰、智能家居仓等行业解决方案，为服装、光伏、储能等行业大型品牌商客户提供专业的供应链解决方案服务，包括卡车分拨转运、退货重派、一盘货库存管理、供应链可视化、高货值保险等，为品牌出海分忧。

与此同时，纵腾集团还着力强化干线短板建设，提升航空运输能力。据李聪介绍，跨境电商物流企业以轻资产运营为主，在干线运输重资产环节尤为薄弱。特别是在疫情防控期间，运价波动大、运力短缺给企业经营带来巨大的不确定性。为此，纵腾集团于2021年购买了两架波音777F货机，其中首架已于2022年9月落户深圳，预计今年年底投入深圳—巴黎、深圳—利雅得航线，年国际空运货物将超过2.5万吨。此外，纵腾集团与中远海运达成战略合作，通过资源整合，共同推动端到端海外履约供应链服务。

李聪表示，除核心业务之外，纵腾集团还拓宽服务边界，满足客户多样化需求，持续优化海外卡车服务，提高海外清关能力和运营效率。

推动海外产品“走进来”

在助力中国企业出口的同时，跨境电商平台也在积极引进优质海外产品，在丰富国内市场供给、带动相关行业发展、更好满足人民美好生活需要等方面发挥着重要作用。

早在几年前，商务部等六部门就联合发布了《关于完善跨境电子商务零售进口监管有关工作的通知》，为行业稳步合规发展奠定了基础。近年来，根据国内消费者的实际需求，商务部牵头不断更新跨境电商进口商品清单，将运动器材、酒类、电器等多种商品纳入居民的“海外购物车”，丰富消费者的选择。

在政策指导下，天猫国际不断加大招商力度，越来越多的国际品牌通过跨境电商接触到国内的消费者。据了解，今年“6·18”期间，一大批初入中国市场的海外“新品牌”迎来开门红。开卖4小时，天猫国际上的419个海外新品牌成交额就实现翻倍。来自意大利、日本、法国等全球新趋势的中小品牌，借力年中最大消费季，迎来了入华“创业”的第一波销售高峰。

“例如，法国纯净婴童护品牌bonpoint的销售额同比增长超1000%，备受年轻人追捧的海外潮流集合店HBX的销售额增长超300%。首次参加天猫‘6·18’的意大利有机植萃洗发品牌myorganics，第一天就卖出以往一个月的销售额，冲进了头皮精华品类前十名。”天猫国际相关负责人告诉国际商报记者。

“通过天猫国际，海外商家可以直接以海外店铺的形式接触到数以亿计的中国消费者，还可以通过完整的数字化电商运营工具进一步了解中国消费者的喜好，按需改进自己的商品，更好地适应中国市场，为后续拓展线下生意奠定基础。”上述负责人介绍说，截至目前，已有超过4万个海外品牌的商品在天猫国际销售，覆盖约90个国家和地区。与此同时，在天猫国际上购买过海外商品的消费者已超过1亿。