海外疫情爆发给中国外贸出口带来巨大影响，跨境电商成为真正主流趋势

发布时间：2020.4.17 来源：亿邦动力讯

海外疫情爆发将给中国外贸出口带来的二次影响与宏观趋势影响，阿里巴巴外贸圈名人堂讲师、宁波新东方工贸有限公司总经理Harris朱秋城做了一个分享。他指出，当前受海外疫情影响比较明显的三大市场分别是北美、欧盟以及日韩，而这同样也是中国外贸出口的最主流的目标市场。

“刚从国内疫情缓和片刻的中国外贸出口企业，又会因海外疫情的爆发受到二次影响。”他谈道，持续的海外疫情会对中国外贸出口行业产生六大宏观趋势影响，分别是：疫情全球化进一步影响中国出口企业全面复工、海外市场需求短期内会存在一定的下降趋势、国际物流进一步受挫、在线渠道成为唯一致网购需求爆发、海外疫情持续爆致部分品类销售激增，以及跨境电商成为真正的主流趋势。

最后，朱秋城谈到了2020年对于外贸出口企业是危机与机遇并存的一年，并且，2020年中国外贸整体基本盘积极向好。对此，他也给出了一些应对海外疫情的建议：第一，依然相信政府的力量；第二，部分外贸企业可转型转产；第三，企业最低配备，苦练内功，拓展思路；第四，把握一带一路国家这一巨大的市场机会；第五，全渠道的外贸营销渠道选择；第六，提升技术科技价值，往产业链更高端走；第七，充分运用政策红利，以渡过难关。

以下为朱秋城自述整理：

2020年对于很多中国的外贸出口企业来说必定是一个“生死之年”，在过去的2019年很多外贸出口中小企业，已经经历了非常不确定性的艰难一年。

而2020开年的疫情更是让很多小微出口企业雪上加霜，疫情从发生到现在已经持续了2个多月，中国因为强大的政府领导，疫情已经基本得到控制住，并且情况越来越好。

当很多外贸出口企业正在有序复工，出口数据有望慢慢恢复的时候，海外疫情却突然爆发，这又让中国外贸人集体陷入了困顿和迷茫。

最近因为海外疫情爆发，整个中国外贸圈人心惶惶，海外采购客户取消或者延迟定单，跨境零售数据锐减，甚至有部分行业品类销售数据断崖式的下跌，2020年的中国的外贸到底何去何从？广大的一线外贸出口企业应该如何去应对？这应该是目前所有中国外贸出口制造企业都应该深刻思考的问题。

海外疫情爆发二次影响中国外贸出口

首先，我们先来了解一下目前海外疫情的蔓延情况如何，截至北京时间3月21日上午11:30，全球新冠肺炎确诊病例累计达到190040例。

目前，海外疫情比较严峻的区域包括，美国为主的“北美外贸市场”，德国、意大利为主的“欧盟外贸市场”，日本和韩国为代表的“东亚外贸市场”，这三大外贸市场是目前中国外贸出口的最主流的目标市场，大概拥有全球30%以上的消费人口，超过75%的全球GDP贡献率。

而且因为文化、国家体制和信仰等问题，海外各国对疫情管控存在观念上的差异，势必会压力重重。所以如果海外疫情持续的时间比较长，必然会对中国的外贸出口产生二次影响，进而产生更为复杂的市场危机，而且这样的危机很有可能是深层次的。

持续的海外疫情对于中国外贸出口的宏观趋势影响

1. 疫情全球化进一步影响中国出口企业全面复工手电

2020年稳外贸的前提就是尽快的恢复生产。根据最新的数据统计，目前除湖北以外的主要经济城市规模以上企业已经复工9成，但是中国市场经济最为活跃的中小企业的复工依然保持低位。

这些一线的犹如毛细血管的小微企业恰恰贡献了中国80%以上的就业和经济。而影响小微企业复工的核心因素就是市场的信心，因为中国的很多小微企业也都是中国规模以上企业的服务商和配套商，海外疫情爆发和持续其实会进一步加大企业复工复产的压力。

2. 海外市场需求短期内会存在一定的下降趋势

目前因为海外疫情的持续蔓延，也对海外国家的生产和消费产生了一定的影响。比如欧洲和美国的高端制造业便短暂生产，这对于中国的零件进口会产生负面影响，直接的反馈就是目前汽车配件外贸出口数据下降。

跟中国防控疫情的心态一样，疫情持续下很多消费者就不出门，所以部分品类的出口数据和需求会大幅度下降。比如，户外用品和非日用消费品的出口需求短期内一定会有非常大的影响和冲击。根据我们团队最新数据统计，因为海外情绪的持续爆发，目前中国海外出口影响最大的品类主要包括下面几类：服饰、鞋帽、箱包、户外运动、汽车用品、美妆、电器、家具，而且这些品类影响会随着疫情持续进一步扩展。

3. 国际物流进一步受挫影响中国外贸出口

海外疫情也同样让国际物流收到巨大影响。目前欧洲和美国的航班不断减少，很多国家全部关闭城市，甚至国家边境，这直接导致的结果就是海外物流费用的暴涨、跨境零售物流效率低下、亚马逊FBA爆仓和海外市场的退货率提升等问题。国际物流作为国际贸易中最重要的一个环节，如果成本持续提升或者效率下降，这对于中国外贸出口的影响是非常严重的。

4. 在线渠道成为唯一网购需求爆增

任何一场危机都是危机和机遇并存，海外疫情持续下，传统的线下渠道纷纷倒闭或者关门，对于海外消费者来说，在线的采购渠道成为唯一，所以目前来说电商的趋势依然是非常好。

据亚马逊16日对外表示，该公司将在美国招聘10万名仓库及送货员工，以应对网上订单剧增的情况。这也表明了因为在新冠肺炎疫情期间，很多消费者已经转向网络来满足自身需求。

另外，根据阿里巴巴的最新数据统计，3月2日，阿里巴巴国际站三月新贸节正式开启，据相关数据显示，三月新贸节开场12小时，全站累计实收GMV同比增长91%，支付买家数同比增长62.8%。截至2月29日，国际站接单复工商家占比为60.5%，大促接单复工商家占比94.9%。

5. 海外疫情持续爆发部分品类销售激增

尽管持续的海外疫情下，部分产品品类销售在下降，但也有一些产品反而迎来了消费的高峰。根据我们团队的数据统计，目前各大跨境电商平台销售最好的品类包括下面几类：

·健康安全类：口罩、消毒水、卫生用品。这些产品目前在各大跨境电商平台销售火爆，甚至脱销；

·室内娱乐健身成人类：室内健身设备、厨房用品、游戏娱乐、成品用品等；

·学习娱乐产品：网卡、适配器、3C数码等像网卡、电脑、iPad，甚至是鼠标，键盘等；

·母婴玩具：纸尿裤、儿童玩偶等；

.宠物用品：猫砂、宠物去污、宠物玩具等。

我们做了系统的调研发现，虽然危机持续，但是这些品类外贸出口企业的销售依然稳健，如果是跨境电商企业甚至销售火爆，所以任何一场危机下，机遇永远存在。

6. 跨境电商成为真正的主流趋势

目前跨境电商在中国的发展趋势可谓如火如荼，对于普通的中小企业来说最为熟悉的应该是下面两点，以阿里巴巴数字化贸易出海为代表的跨境B2B模式，以亚马逊，wish，eBay为代表的跨境B2C模式。跨境电商发展了这样多年，海外疫情持续会让中国的跨境电商更为火爆，成为真正的主流的出口模式。

我们保守预期海外疫情会持续几个月甚至更久，所有传统的线下的外贸出口模式都会严重受阻，但是海外市场的消费需求依然存在，这些需求会进一步在跨境零售平台爆发，定单的模式会更趋向于在线化，定单的碎片化，手机移动端。所有2020年外贸出口企业拥抱跨境电商是一种唯一或者必须的选择，并且，跨境电商模式很有可能是解决这次海外市场危机的高效方式。