跨境电商又一动荡！高利润品类风波，卖家陷入深度焦虑！

时间：2023.10.29 来源：深圳跨境点子商务协会

一、限制销售

近年来，随着电商合规的不断推动，亚马逊平台的监管政策也在不断加强，不仅对违规账号进行了更严厉的打击，还相继下架了多个商品品类。

最近，亚马逊美国站发布通知称，从2023年10月31日起，将禁止在平台上销售发光二极管（LED）头灯转换套件。所有之前销售过相关产品的卖家都收到了这份通知。

其实，亚马逊美国站对LED头灯转换套件的限制并不出人意料，毕竟美国一直对灯具类产品有严格的审核标准。该地区销售的汽车灯具产品必须符合多项要求，如性能、光色、耐摩、防腐和防尘等。此外，在亚马逊美国站早已禁止销售LED头灯转换套件，本次通知中也强调该产品被禁售的主要原因是不符合联邦机动车安全标准（FMVSS NO.108）。

此外，亚马逊美国站还提醒相关卖家，如果他们在亚马逊运营中心仍有LED头灯转换套件的库存，必须在收到通知后的30天内提交移除订单，以便处理剩余库存。

二、卖家损失难以避免

这则通知可以说对汽车照明领域造成了巨大冲击，因为LED头灯转换套件可不是小买卖。

据统计，2022年全球汽车照明市场规模达到270亿美元，并预计到2027年将增长至370亿美元，年复合增长率为6.7%。此外，LED头灯已成为欧美地区常见的汽车配件之一，根据Technavio的报告，LED头灯在新车中的装配率已超过50%。因此，虽然LED头灯转换套件看起来不起眼，但实际上销量非常火爆。

让卖家感到更苦恼的是，亚马逊禁止销售LED头灯转换套件的通知还发布在年底旺季之前。众所周知，年底旺季是卖家爆卖的黄金时期，许多卖家为了避免库存不足问题，会大量囤积商品。然而，亚马逊的通知却让他们前功尽弃，可谓雪上加霜。一些卖家还抱怨说，尽管亚马逊要求在10月31日之前下架相关商品，但通知时间却定在10月中旬，没有给卖家足够的反应时间，缺乏人性化。

然而，尽管卖家们抱怨不断，亚马逊也必须执行这一政策。毕竟，不久前，亚马逊的竞争对手eBay遭到了美国环境保护局的起诉，指控其“非法销售和分销数十万种产品”，严重违反了美国的环境法规，《清洁空气法》和其他环境法规。如果eBay败诉，将面临数十亿美元的罚款。有了eBay的教训，亚马逊当然需要吸取教训。

事实上，亚马逊也积极加强了商品的售前审核，以避免卖家面临类似的风险。最近，亚马逊新增了五个大类的售前审核品类，包括婴幼儿食品、水壶等产品，并要求涉及相关品类的卖家先提交相关文件信息，经过平台审核后才能合规销售。对于无视合规限制的卖家，亚马逊也会采取严厉措施，直接下架商品甚至封号。

总之，亚马逊为推动平台合规发展做出了巨大努力，旨在打造一个安全可信的在线购物环境。卖家们也应积极配合亚马逊的相关工作，在售前选择产品时严格把关，在销售过程中保持诚信，为电商行业合规发展贡献一份力量。