亚马逊库容砍半！近10万超限费由卖家承担？

---

时间：2023.11.2         来源：亿邦动力
 

五网一临近，近期跨境卖家们都处于旺季备货的紧要关头。然而11月方至，亚马逊骤然砍下的库容之刃，却再度成为了卖家们大展拳脚的绊脚石。

自亚马逊在21年发布库容限制政策后，库容缩减、发货受限似乎成为了多数卖家运营的主旋律。尤其是每逢节假日，库容骤降更是常常成为跨境圈内议论声最大的话题。

AMZ123获悉，近期就有不少卖家反映亚马逊11月出现了库存容量大减的情况：

“我这11月降了70%库容。”

“同样的情况，库容降了55%，真不知道亚马逊在搞什么！”

“我也是直接砍了50%库容，这个超量费用可怎么办啊？”

众所周知，亚马逊的黑五网一大促时间均在11月份，因此不少卖家认为亚马逊应在11月份给到更多的库容。且根据卖家的反馈，在10月初查看后台时，亚马逊11月份的库容确实比10月份多，使得不少卖家为在旺季大促中能大展身手，准备了不少货物。

但到了11月，亚马逊却骤然降低库容，导致如今多个卖家因备货量超出库容，需要支付高额超量仓储费。日前就有卖家表示，其因11月库容缩减过半，或将支付近10万的超量仓储费。

▲图片来源于知无不言

据此，不少卖家纷纷猜测，亚马逊之所以会缩减库容，很有可能是为了收取更多的超量仓储费。但也有部分卖家提到，旺季期间由于整体出货量显著上涨，亚马逊适当缩减库容已成为旺季销售常态。

而值得一提的是，AMZ123观察到，早在今年9月，亚马逊就曾为此向FBA卖家发布过一则提示公告：亚马逊建议卖家们在10月26日前将黑五库存入库，否则11月可能会出现风险承受能力问题。

公告显示，亚马逊运营中心团队在9月和10月专注于接收流程，在11月和12月则专注于处理客户订单，大多数卖家会看到10月份的预估库容限制更高，11月份的预估库容限制更低。

▲图片来源于亚马逊9月公告

划重点：亚马逊将在10月26日后专注于处理订单，而非接收产品上，因此11月的库容可能会有所下降。

由此可见，亚马逊确实曾为此向卖家们发出警示，不过因本月库容降得突然，还是令不少卖家感到措手不及。AMZ123在此也提醒各位卖家，需时刻关注亚马逊发布的相关公告，以便及时调整旺季备战计划，减少损失。

除此之外，值此旺季备战的紧要关头，近期调整频繁的亚马逊再度更新了一项广告功能。

AMZ123获悉，近日，不少卖家发现，亚马逊广告又出现了一项新功能：Sponsored TV（在电视上展示商品）。

根据官方介绍，通过Sponsored TV，亚马逊卖家可以向电视观众展示商品，并通过Freeveee等流媒体服务提高品牌购买意向。

▲图片来源于亚马逊

据卖家透露，这一功能有点类似于国内的电视广告，电视会一遍遍地播放卖家产品的广告，播放的同时会提供一个二维码，消费者可以通过二维码直接跳到产品链接。

纵观近段时间，一边是黑五网一携带旺盛的消费需求而来，另一边是库存限制、激烈的流量竞争，值此旺季将至的关键时刻，卖家们无疑亟需突破流量瓶颈。而这一新功能似乎就向卖家们释放了一个良好的讯号——亚马逊正在丰富引流渠道。

不过值得注意的是，根据卖家的反馈，该功能的最低每日预算是10美金，按1000曝光收费，且竞价还需低于预算的一半，即每日预算最少要设置20美金。而亚马逊官方对此功能的每日预算建议则高达150美金至250美金。

▲图片来源于知无不言

总体来看，因使用成本较为昂贵，多数卖家认为，该功能更适用于旨在提高品牌效益的大品牌卖家，而非苦于流量转化的中小卖家：

“中小卖家有几个能忍受哪怕只烧一个月的广告并且没有任何销售数据反馈?”

“感觉这个广告对关键词权重意义不大，个人猜测主要是可以增长品牌效应，让客户记得你的品牌。”

“还没测试，我们客单价比较低的品应该搞不出什么。”

目前该功能尚处于测试阶段，仅向部分卖家开放，具体转化效果暂未可知，大部分卖家仍在观望。