亚马逊比价风波！卖家购物车反复蒸发，百万级链接一夜崩盘
时间：2026.4.30 来源：兰州跨境电子商务公共服务平台
近日，亚马逊自2026年2月起升级其比价算法，引发了大规模卖家“购物车危机”。该系统开始频繁抓取 Temu、SHEIN 等外部平台的商品价格作为比对基准。一旦亚马逊站内售价被判定高于外部，系统便会以“价格不具备竞争力”为由移除卖家商品的购物车（Buy Box），导致销量断崖式下跌，部分卖家销量锐减至原来的十分之一。受影响卖家多为各小类目 Best Seller 榜单前排，甚至有美国本土中大型卖家卷入其中。
升级后的算法抓取范围扩大，仅凭图片或外观相似即可判定为“可比商品”，出现了售价18欧元的产品被对比至0.62欧元等极端不合理比价案例。由于平台佣金、物流等成本因素，许多卖家若按照系统要求降价，将面临“卖一单亏一单”的境地。卖家申诉过程也变得冗长且无规律，成功率极低，经营信心受到严重打击。
这迫使卖家通过产品差异化、申请专利等方式自救，并呼吁平台寻求更合理的价格与生态平衡。该风波也对即将到来的 Prime Day 大促构成了不确定性，部分卖家已暂停新品上架与补货计划。
此次算法调整，被外界视为一场“全网最低价”的算法围剿，正深刻动摇卖家对亚马逊品质与稳定配送核心价值的信任，或将平台竞争引向纯粹的低价战。
