TikTok Shop全球年末大促季战报：跨境整体GMV增长136%

时间：2022.12.22      来源：亿邦动力
 

       TikTok全球年末大促季收官。据官方消息，TikTok Shop 2022年末大促季实现了全球跨境业务整体GMV增长136%，订单量增长超77%的佳绩。全平台有近6万个商家、3万名达人参与此次大促季活动，相关账号累计开播超272万小时，在短视频与直播中，商家与平台用户互动超13亿次。

       据悉，在TikTok平台，东南亚双十一和双十二的购物浪潮已经遍及马来西亚、泰国、新加坡、菲律宾和越南，黑五网一则创造了一年中的新销售最高峰。三场大促活动在话题创作量和播放量上均有显著提升：双十一话题下视频播放量超8500万，诞生短视频1万6千余条，跨境GMV增长137%；Black Friday话题播放量达4.17亿次，诞生短视频作品近6万7千条，GMV增长126%；双十二话题下播放量达2600万，有近一万条视频作品，GMV增长136%。

       分地域来看，不同地区商家探索出不同跨境打法：英语系国家借助于全球卖功能实现多国流量互动，一店开播多店生意辐射，主播话术注意与各国用户的互动；而非英语系国家则更注重本地化运营，与当地达人建联合作，快速切入当地市场。

       不同产业链位置的企业在TikTok平台上实现了不同目标：跨境品牌方借势大促活动，快速渡过品牌探索成长期，如SACE LADY、GMEELAN和POSEE等均多次上榜跨境行业单场大促的TOP榜单；强供应链商家则通过内容电商直链多国消费者，打开四大英语国家市场，义乌圣诞用具、广东服饰、许昌假发等均迎来销量波峰，假发商家GMV甚至达到194%之多。

从品类层面切入，TikTok年末大促季实现了多品类的爆发式增长：

       御寒服饰话题“tiktokgetyouwarm”播放量超87万，该门类跨境销售量整体增长387%，其中跨境品牌GO.G.G表现卓异，整体GMV环比上涨167%，新客数量环比爆发583%；

       居家取暖话题“wintergoodies”播放量87.23万，“暖冬计划”助力取暖产品商家NoAging实现4000+的月单量；

       圣诞用具受到英语国家的广泛关注，“义乌制造”大获成功，一款遥控圣诞氛围灯的展示视频获得超110万次浏览，该商家当天货单量近3000单；

       世界杯为户外运动品类提供增长机遇，“sportscarnival”话题播放量超1940万，服饰鞋包、3c数码、运动户外产品销量爆发，整体GMV增长164%，东南亚市场增长147%，运动服商家Mooslover成为英国运动类目的TOP1卖家，11.1-12.15期间对比9-10月，同期业绩增长370%。