TEMU韩国站点上线，新市场竞争格局如何？

时间：2023.07.27          来源：雨果跨境
 

       继2022年9月初美国站点上线后，拼多多出海电商平台TEMU又于近期登陆韩国市场，目前已成功进军27个国家/地区。

       TEMU的本韩国站点仍坚持其低价策略，为新会员提供高达37700韩元（约合30美元）的优惠券，并在一定时间内为特定商品提供高达90%的折扣。这屡试不爽的低价策略，也是TEMU在2022年在美国谷歌与苹果免费应用商店排名榜名列前茅的秘诀所在。

       据悉，TEMU正在与韩国第三方服务商合作，为当地消费者提供“最后一英里”物流配送服务。

       此前，TEMU于7月1日进入日本，这标志着该应用程序在亚洲市场首次正式亮相。TEMU目前是日本iOS商店排名第一的购物应用程序。

       虽然TEMU尚未透露其在亚洲的下一个目标市场，但2023年6月，该公司向卖家发出了一份调查，询问他们在日本、韩国和东南亚已经使用了哪些电商平台。

       进入东南亚市场或许也是该平台的下一个新方向。截至目前，TEMU的目标主要集中在较发达的国家/地区，这才得以发挥中国制造商的低成本商品优势，与海外本土竞品形成价格差竞争优势。

       韩国市场中，TEMU将需要与其他中国出海购物平台展开竞争，例如快时尚巨头SHEIN，以及阿里巴巴集团旗下的全球速卖通（截至7月25日，TEMU在韩国iOS购物应用程序下载量榜单中排名第4）。

       全球速卖通已率先在韩国站稳脚跟，根据《福布斯》韩国版的数据显示，全球速卖通的用户群数量在3年内增长了150%以上，截至2023年4月份达到290万人。

       随着中国经济增速放缓，电商市场竞争不断升级加剧，海外市场无疑已经成为TEMU、SHEIN、阿里巴巴等一众中国企业的全新“商业战场”。

       尽管宏观经济前景并不确定且中国的整体零售额增长放缓 ，拼多多第一季度营收仍达376.37亿元人民币，同比增长58%，在纳斯达克上市的拼多多暂未单独披露TEMU的平台收益情况。

       近期，TEMU与SHEIN的争夺战已经蔓延到法庭之上。TEMU在美国起诉竞品SHEIN，指控其违反《反垄断法》和《消费者权益法》。 此前，SHEIN也对TEMU提起过诉讼，指控TEMU侵犯其商标和版权并使用不公平的商业行为。