阿里巴巴美妆个护品类产品受B2B买家青睐，美甲类相关产品销量增长显著

时间：2024.1.26         来源：雨果跨境
 

       全球知名 B2B 电子商务平台阿里巴巴发布了平台的美妆个护品类趋势。研究结果指出，美妆及个人护理品类在该平台上排名第四，其中美国为主要目标市场，其次是英国。

       人们对健康的日益关注也导致了该类别销量的增长。麦肯锡公司发布的一份报告显示，2015 年至 2022 年，美妆品类在电子商务渠道的销量几乎翻了两番。此外，阿里巴巴分析的数据显示，美妆领域的B2B买家数量同比增长12%。

• 英国位居三大核心增长市场之列，同比增长19%；

• 欧洲的强劲增长趋势也出现在法国和德国市场，增长率分别为24%与27%。

       B2B 买家对清洁类、自然成分类的化妆品也越来越感兴趣。阿里巴巴研究结果显示，2022年至2031年，预计此类产品的复合年增长率为7%。英国市场中，相关趋势也已崭露头角：

• 表皮生长因子产品的买家需求增长77%；

• 功能性护肤套装需求增长55%；

• 防晒产品需求增长126%。

       鉴于通胀压力，B2B 买家开始青睐经济、高效的 DIY类美妆产品，其中尤其关注美甲产品。以2023年年底为例，阿里巴巴美甲用品日均活跃买家较上年增长35.7%。该行业的显著趋势包括美甲艺术（nail artistry）和美甲彩绘（nail painting），分别同比增长46%和44%。此外，随着海外消费者因通胀而想方设法削减购物预算，美妆店和沙龙的美甲设备也越来越受欢迎，销量同比增长 59%。