亚马逊宣布8月15日起listing需按要求整改；英国骚乱失控，物流或受影响

---

时间:2024.8.21      来源:雨果快报
 

亚马逊大卖转战TikTok直播，八小时进账9万美金

近日，亚马逊时尚类目头部大卖Pacsun看中TikTok社交电商的带货实力，开启了TikTok直播之旅，并取得了显著成效。在7月下旬，该品牌单周直播GMV超百万美元，还创下了TikTok小店榜和女装店播榜双榜一的纪录。近期的一场直播持续8小时4分钟，观看量达20.86万，销售额达9.31万美金。

此外，TikTok美区和英区的直播销售额不断刷新记录，展示了海外直播市场的巨大潜力。据数据显示，美国直播电商销售额未来三年将持续增长，到2031年全球直播电商市场规模预计将达到39017.4亿美元。

亚马逊宣布8月15日起listing需按要求整改

据悉，亚马逊发布通知，从8月15日开始，特殊字符、表情符号以及不合规短语（如退款保障等话术）将被限制或删除，亚马逊会利用AI技术审查并修改listing。此前有卖家询问在标题或五点描述中添加特殊符号的问题，实际上此举并无实际意义且可能浪费时间。亚马逊罗列了禁用范围，包括emoji表情、full refund等。

亚马逊会给卖家listing修改的建议，更改后的内容供卖家审阅，不会直接发布，卖家需注意反馈截止日期，若在此日期前无反馈，亚马逊将直接改动listing；若不同意修改建议，需在下载listing表格后，在“是否接受”栏选择“不接受”并提交，亚马逊则不会自动修改listing。

Facebook吸引美国Z世代，TikTok迎来美国婴儿潮用户增长

新的eMarketer美国消费者报告显示，Facebook正重获Z世代用户的青睐，而TikTok在婴儿潮一代用户中的吸引力也逐步上升。这些改变表明虽然两大平台都持有坚实的核心用户群，但它们也在迎来新的用户。数据显示，虽然Facebook整体用户数量下滑，但Z世代的用户量却出现了意料之外的增长。预计到2028年，美国Z世代用户占据的比例将从2024年的49.0%（3390万）增加到56.9%（4050万）。

与此同时，TikTok的Z世代市场已经饱和，但在婴儿潮一代中却出现了增长。预测显示，到明年，美国婴儿潮一代的用户将增加10.5%，从870万增至970万。

全球速卖通发布关于加强美国全地形车类商品资质管控的公告

根据美国相关法律法规，结合全球速卖通平台禁限售规则，为保护消费者安全，更好地保证平台商品符合国内外相关法律法规规定，保障平台用户权益以及促进全球速卖通平台（以下简称为“AliExpress”或“平台”）的持续健康发展，AliExpress将对售往美国的全地形车商品加强资质管控。

Flipkart在班加罗尔推出“Flipkart Minutes”快速商务服务

电子商务巨头Flipkart在班加罗尔推出“Flipkart Minutes”快速商务服务，覆盖高铁沿线、贝兰杜尔及创业中心等多个区域，服务扩展至公司员工外更广泛用户。

用户可在8-16分钟内通过母应用程序订购杂货、电子产品等，与Zepto、Blinkit等竞品速度相当。Flipkart为99卢比以上订单提供免费送货，每单加收5卢比平台费，并承诺若体验不佳，用户可取消订单。公司还计划节日期间设立约100家暗店以加速物流。

此举旨在吸引和扩大用户基础，并据称将先在部分地区稳定服务后逐步扩大规模。Flipkart高级副总裁赫曼特•巴德里已接任快速商业部门负责人，引领此领域发展。

Ozon和Wildberries俄罗斯市场的份额从 75% 增长到 85%

根据俄罗斯电子商务银行T-Bank eCommerce的最新研究显示，俄罗斯两大电商巨头Ozon和Wildberries在国内市场的主导地位进一步得到了巩固。去年,两家公司自提点的市场份额合计从75%增长至85%，反映出它们对俄罗斯电商市场的影响力持续扩大。

研究数据显示,与Ozon和Wildberries专门合作的个体经营者数量分别增长了53%和55%，合作收入大幅增长，证明与这两家平台合作对于个体经营者越来越具有吸引力。此外，同时拥有多家电商平台自提点的经营者收入更高，进一步体现了Ozon和Wildberries的优势地位。两家公司均表示将继续扩大自有自提点网络，以增强竞争力。

Meta宣布取消所有新广告系列的详细目标排除选项

Meta近期宣布取消所有新广告系列的详细目标排除选项，以提升广告效果。这一决策基于Meta系统的自我优化能力，发现详细的定向排除实际上限制了广告性能。

Meta数据显示，移除这些排除项后，广告活动的每次转换成本中位数提高了22.6%。该变动将于2025年1月31日全面生效，但现有营销活动不受影响。Meta强调，广告主仍可使用其他排除选项，并展望广告创建的全面自动化未来，仅需输入产品URL，系统即可自动生成优化广告。尽管此举看似反直觉，但Meta的人工智能系统凭借大数据优势，或能带来更好的广告效果。

英国骚乱失控，物流或受影响

英国近期发生严重骚乱，暴力游行示威、斗殴事件在全国各地爆发。起因是默西塞德郡南港镇三名女童遭持刀袭击后，极右翼分子煽风点火。利物浦、曼彻斯特、贝尔法斯特等地的商店遭到砸抢和纵火，警察压力巨大，多地警局崩溃，首相官邸附近也发生暴力骚乱。

首相斯塔默紧急召开内阁会议，誓言严惩骚乱者，法庭24小时待命，并准备动用AI和人脸识别技术。暴力冲突可能导致英国主要职能机构业务变缓，物流受影响。提醒近期赴英人员关注局势变化，合理安排出行。

YouTube测试画中画滚动广告功能

YouTube计划推出新直播广告格式，采用画中画滚动广告，旨在减少直播中断，提升观众体验。该创新模式允许广告在直播画面一角小屏幕内滚动播放，既保证了创作者收入，又避免了传统广告对直播流程的干扰。初期测试显示，该广告格式显著提升了直播广告收入，对创作者而言价值显著。YouTube预计在未来几月内，部分设备上的直播将采用此新格式，为用户提供更流畅、和谐的观看环境，同时也为广告商提供更多与直播受众互动的机会。此次尝试标志着YouTube在平衡用户体验与商业化方面迈出新步伐。

Zalando第二季度活跃用户增至4980万

Zalando 第二季度业绩亮眼，得益于产品线的拓展与AI驱动的客户体验创新，活跃用户增至4980万，同比增长显著。GMV与销售额分别增长2.8%和3.4%，调整后EBIT提升至1.716亿欧元，超市场预期。订单量及活跃客户平均订单数均有所上升。Zalando维持全年增长预期，预计商家销售额与收入将实现0%至5%的增长，EBIT预计在3.8亿至4.5亿欧元之间。