亚马逊成亚太消费者最爱广告平台之一，全球品牌营销的社媒投资量出现下滑

时间：2024.10.26    来源：雨果快报
 

宁波航交所：欧地线运价止跌回涨 地西线指数环比涨27.3%

从宁波航运交易所获悉，本周海上丝路指数之宁波出口集装箱运价指数(NCFI)报收于1531.6点，较上周上涨2.5%。21条航线中，有13条航线运价指数上涨。其中，欧地航线市场出货情绪经前期运价轮番下调后逐渐回升，月底舱位供应不足，运价上调。欧洲航线运价指数为1496.4点，较上周上涨16.4%；地东航线运价指数为1316.7点，较上周上涨24.4%；地西航线运价指数为1740.3点，较上周上涨27.3%。

亚马逊成亚太消费者最爱广告平台之一

近日，Kantar发布的《Kantar Media Reactions 2024》报告显示，亚马逊在亚太地区已成为消费者最喜爱的广告平台，排名比去年上升3名。大多数消费者认为亚马逊广告值得信赖且具有创新性，相关性和实用性使其在亚太市场中位列第一。虽然营销人员倾向于选择可信赖、成熟广告平台，但他们也应该注意消费者对亚马逊、TikTok和Spotify等新平台不断变化的偏好。

2024年美国感恩节当天在线销售额将达53亿美元

面对实体零售店的闭店潮，消费者越来越多地转向线上购物。根据Adobe的假日购物趋势和洞察报告，2024年11月和12月美国的在线支出预计将达到2408亿美元。感恩节当天的在线消费为53亿美元，黑色星期五则增加到98亿美元，而网络星期一的支出更是达到124亿美元。

此外，根据Queue-it的报告，假期季节期间，53%的网络访问来自移动设备，而桌面设备的访问量为37%。然而，桌面设备的转化率更高，达到了5.6%，而移动设备仅为3.3%。鉴于假期季节中超过一半的流量来自移动设备，优化移动网站的效率和速度对于感恩节2024至关重要。

俄罗斯人减少购买秋季服装

2024年秋季，由于天气异常温暖，俄罗斯消费者对应季服装的需求显著减少。数据显示，9月15日至10月20日期间，整体购物活动同比几乎没有变化，但购物人数下降了14%，而营业额却增长了9%。平均支出金额增加了10%，达到13,460卢布。同时，消费者购物行为发生变化，购物次数减少，但每次购物的平均消费增加。男装和女装购买人数同比增长13%，但顾客总数减少5%，平均支出保持在16,290卢布。此外，在线平台Lamoda的销售额显著增长，从9月15日到10月15日，该平台上的秋季商品购买量同比增长26%。分析认为，持续温暖的天气和对转售平台的兴趣增加是导致这一变化的部分原因。

TikTok上半年下载量达4.88亿次

据OnlyAccount.io最新数据，TikTok在2024年上半年的下载量达到4.882亿次，这是自推出以来第二高的上半年下载量。2020年上半年，TikTok全球下载量达6.054亿次。2021年上半年，下载量大幅下降37%至3.81亿次，但很快恢复并持续上升。2022年和2023年上半年的下载量分别为4.152亿次和4.882亿次。数据还显示，TikTok的下载量在过去三个月持续上升，帮助该应用在iOS和Android平台上的全球下载量超过57亿次，成为全球下载量最多的应用之一。

全球品牌营销在社交媒体上的投资出现下滑

尽管全球社交网络用户持续增长，品牌在社交媒体上的投资却出现下滑。据CMO Survey研究显示，美国营销预算中用于社交媒体的比例从2023年的17%降至2024年的11%，为七年来最低。其中，Meta广告收入从2017年的399亿美元攀升至2022年的1136亿美元，市场愈发拥挤，品牌难以触达目标受众。

同时，用户对社交媒体的注意力下降，品牌难以证明社交媒体对销售的贡献，评分为3.5分（满分7分）。此外，零售媒体崛起，占广告支出的1267亿美元，预计到2028年将超过电视支出，与社交网络争夺注意力。营销人员对社交媒体支出的预测往往高于实际，也是品牌减少投资的原因之一。

家庭投影仪在TikTok上热销，巴西市场广阔

近日，一款家庭投影仪在TikTok上热销，日销量超4400台，销售额达21.3万美元。该投影仪以4K UHD超高清分辨率和180度旋转设计满足用户需求，售价约48.3美元。在巴西，每7人中就有4人曾搜索家庭影院装备，投影仪成为核心设备之一。选择投影仪需考虑实际用途、分辨率、亮度、尺寸和便携性等因素。例如，家庭影院注重画质和色彩，而商务演示则看重便携性和亮度。在巴西，高亮度投影仪更受欢迎，以确保白天观影效果。此外，智能功能如无线投屏、声控操作也备受青睐。卖家在选择投影仪时，需综合考虑产品优缺点、用户需求、价格等因素，同时注重品牌信誉和售后服务，以提供完美家庭影院体验。

消费者购物行为及偏好新趋势：多渠道购物与透明度需求上升

消费者购物行为呈现多渠道特点，他们通常会在五个或五个以上的杂货店购物，包括俱乐部商店、量贩店等。食品工业协会研究显示，89%的消费者认为“完整的成分列表”是透明度的首要定义，86%的消费者看重“简单成分”，85%的消费者关注“深入的营养信息”。此外，79%的消费者可能会通过扫描二维码获取更多产品信息，54%的消费者对产品标签以外的信息感兴趣。市场研究还表明，消费者更关注具体的生态友好、可持续发展等认证，而一些更宽泛的词汇如“环保”、“可持续性声明”等则呈现下降趋势。CFI执行董事强调，透明度能建立信任，对企业发展至关重要。此次峰会汇聚多方代表，共同探讨如何在不同利益相关者群体中实现透明度。