欧洲电商平台TOP10榜单揭晓！意大利电商爆发
时间：2025.4.28 来源：雨果跨境
受美国总统特朗普最新贸易政策影响，越来越多卖家将目光投向美国以外的蓝海市场。雨果近期调研数据显示，61% 的卖家计划在欧洲市场开拓新增长空间。
欧洲究竟是怎样的市场？今天带您揭开其面纱！
根据欧洲电子商务协会（Ecommerce Europe）发布的《2024年欧洲电子商务报告》，欧洲B2C电子商务总销售额在2024年预计增长8%，达到9580亿欧元，较2023年的8870亿欧元显著提升。这一增长标志着自2021年以来欧洲电商首次恢复正向增长。
有研究机构在调查了来自欧洲五个主要市场（德国、法国、荷兰、比利时和英国）的 10,000 名消费者后发现，在欧洲，有 近半（48%）的消费者更喜欢网购而非实体店，其中英国消费者的网购的次数远多于实体店。
在购买习惯上，消费者越来越注重价格，也更愿意在购买产品前进行更多研究。然而，一旦找到一个对他们好、服务好的品牌，他们就会对这个品牌保持忠诚，并且更有可能再次购买。
1、 欧洲十大电商平台格局
欧洲电商平台竞争格局呈现 “金字塔” 结构，根据Gominga公司数据显示，月访客量 TOP10 平台中，亚马逊（12 亿）、eBay（4.74 亿）稳居第一梯队，波兰本土巨头 Allegro（2.89 亿）与德国时尚平台 Zalando（1.21 亿）组成第二阵营，Temu（1.046 亿）、Bol（8620 万）等平台则依托区域特色或低价策略抢占细分市场。
亚马逊：欧洲霸主地位
• 覆盖德、英、法、意、西五国，月活用户超1.81亿，每分钟售出2700件商品。
• 物流优势显著，通过FBA和全球配送计划支持跨境销售。
• 在英、德市场占据主导。
eBay：C2C模式与价格优势
• 月访问量4.74亿，英国（2.328亿）、德国（1.478亿）为主要市场。
• 聚焦二手商品和时尚品类。
Allegro：东欧市场领导者
• 波兰本土平台，覆盖6国，月访问2.89亿，商品超2.9亿件。
• 提供自有支付系统（Allegro Pay）和便捷提货点，2020年上市后加速扩张。
Zalando：时尚垂直领域的标杆
• 月访问1.21亿，80%流量来自移动端。覆盖25国，SKU超60万，合作品牌2500+。
• 2023年上半年利润达40亿欧元，德、波为核心市场。
新兴力量：Temu与Kaufland
• Temu：凭借低价策略迅速打入法、意、西等国，2024年Q3成为法国第四大电商平台（月访客1840万）。
• Kaufland：德国食品零售巨头转型全品类，月访客3200万。
二、各国市场
英国
英国电商市场的潜力不可小觑。
Statista统计数据显示，2025年，英国电商市场收入预计达到1442亿美元，并且将以6.97%的年复合增长了继续发展，到2029年更是有望达到1888亿美元。再加上英国较高的互联网普及率，让电商发展有充足的优质条件。
eBay和亚马逊合计占据了英国约 90% 的在线销售额。紧随其后的是其他重要的电商平台，包括 Etsy 和 Argos。
1、亚马逊
2、eBay
3、Etsy
4、Argos
法国
法国电商市场2024 年销售额达 1753 亿欧元，同比增长 9.6%，展现出强劲的复苏势头。法国人均 GDP 超 4 万欧元，互联网普及率达 90%，4300 万网购用户占总人口的 63%。尽管受通胀影响，消费者平均订单价值稳定在 68 欧元，年消费支出 4216 欧元，线上消费占比持续提升至零售总额的 10%。美容个护（+18%）、电子产品（+12%）等品类增长显著。
1、亚马逊
2、速卖通
3、Cdiscount
4、eBay
德国
2024 年德国电商市场规模达 806 亿欧元（约合 983 亿美元），同比增长 1.1%，结束了连续两年的下滑趋势，展现出强劲的复苏韧性。eBay 和亚马逊在德国占据主导地位，Otto 和 Temu 等在线零售商也是主要的在线购物平台之一。
1、亚马逊
2、eBay
3、Otto
4、Temu
西班牙
西班牙电商市场作为欧洲增长最快的市场之一，拥有 3382万电商用户 ，2024 年规模预计达 357 亿美元，同比增长 10.1%，预计 2028 年将突破 525 亿美元。除了亚马逊之外，El Corte Inglés、速卖通和Temu也是西班牙的主要在线零售商。
1、亚马逊
2、El Corte Inglés
3、速卖通
4、Temu
意大利
意大利电商市场近年来呈现强劲增长态势，2024 年市场规模预计达415.3 亿美元（约合 386 亿欧元），同比增长 10.3%，成为欧洲增速最快的市场之一。
1、亚马逊
2、Temu
3、速卖通
4、Etsy
