TikTok Shop东南亚开年推出四项扶持政策 降低新商冷启动门槛

时间：2026.1.10     来源：亿邦动力
 

       1月10日消息，日前，TikTok Shop东南亚官方宣布，面向东南亚跨境新商家推出四项扶持政策，重点覆盖资金投入、规模扩张、物流履约及运营服务等关键环节，旨在降低新商家进入东南亚电商市场的初期门槛，提升冷启动效率。

       在资金层面，TikTok Shop东南亚推出“0元试运营”政策，向符合条件的跨境新商家开放最长90天的保证金豁免权益。

       商家在起步阶段无需冻结保证金资金，可将有限的现金流优先用于商品采购、内容制作和营销推广，从而提升经营灵活性。该举措也为商家以更低成本进行市场试水提供了空间，有助于在初期快速验证商品的市场适配度和运营策略。平台表示，商家可根据自身资金安排和经营节奏，自主选择是否启用该豁免权益。

       在跨市场扩张层面，TikTok Shop东南亚对跨境开店权限进行升级，进一步放宽“一证多店”政策。单个营业执照在单一国家可开设的店铺数量由此前的3个提升至5个。

在新政策下，符合条件的商家可依托同一套企业资质，在泰国、马来西亚、菲律宾、越南和新加坡五大站点合计最多开设25家店铺，无需重复提交资质材料或额外注册公司，大幅简化了开店流程，降低了规模化布局东南亚市场的时间与人力成本。

       在物流履约方面，TikTok Shop东南亚在原有五大站点海外仓全面开放的基础上，进一步完善跨境物流网络，于广西凭祥增设境内认证仓，正式推出3PL边境仓业务模式，打通直达越南和泰国市场的新通道。

       通过该模式，商家无需提前进行复杂的跨境备货，即可快速触达当地消费者。平台同时提供90天免仓租优惠，尾程配送费用由消费者承担，对中大件商品的成本优化尤为明显。依托凭祥毗邻越南、泰国的区位优势，物流时效显著提升，货物送达泰国曼谷约需6至8天，送达越南河内仅需2至4天。

       此外，该模式支持一套库存同时覆盖泰国和越南两个市场，并可与海外仓形成互补，帮助商家在控制备货成本的同时应对大促期间的订单高峰。

       在运营与服务层面，TikTok Shop东南亚同步升级全链路服务体系，构建起涵盖“方法论输出、多场景培训及专属陪伴式服务”的全周期孵化生态。

       平台搭建了免费的线上学习平台，向商家开放包含入门指南、品类运营和大促玩法在内的100余门课程，满足不同阶段商家的成长需求。

       同时，平台通过每周线上直播培训和定期举办的新商家训练营等线下活动，围绕短视频带货、直播转化、本地达人合作等核心议题，提供实操型指导与案例拆解，帮助商家更快适应本地市场。

       此外，TikTok Shop东南亚还为新商家提供专属孵化支持，通过商家成长任务、潜力商家专项激励等方式，投入千万级预算用于冷启动扶持，并由官方孵化经理提供持续的运营答疑和定制化增长建议。