TikTok Shop销售额预计达1万亿美元 有望跻身全球前三大零售商

时间：2026.2.27     来源：亿邦动力
 

       2月27日消息，日前，商业机构Flywheel发布的最新报告指出，TikTok Shop有望在2030年跻身全品类全球零售商前三名。报告预计，该平台年销售额可达约1万亿美元，占全球电商市场14.6%的份额。

       按照Flywheel的测算，这一规模将使TikTok Shop位列全球零售商第二梯队前列，仅次于Amazon。

       报告预计，亚马逊到2030年的销售额可达1.1万亿美元，继续位居首位；PDD Holdings排名第二。值得注意的是，这一排名体系下，当前全球最大零售商Walmart或将跌至第五位，成为前五名中唯一仍以实体门店销售为主的企业。

       若上述预测最终兑现，将意味着一场深层次的结构性转变：TikTok Shop不再只是附带购物功能的社交媒体产品，而是以全球零售商的身份参与竞争，直接对标传统电商巨头及综合零售集团。

       长期预测背后已有阶段性数据支撑。

       2025年第三季度，TikTok Shop全球商品交易总额（GMV）约达190亿美元。其中，美国市场贡献约45亿美元，成为该平台当前最大的单一市场。作为对比，eBay同期GMV为201亿美元，这意味着TikTok Shop单季交易规模已逼近这家运营近三十年的老牌电商平台。

       商家侧的扩张同样体现出平台强劲的增长速度。

       TikTok Shop目前已覆盖17个国家，全球卖家数量约1500万。在美国市场，注册商家数量自2023年以来增长约5000%，从最初数千家迅速增至2025年年中约47.5万家店铺。商家规模的扩大带动了商品供给的多元化，也进一步增强了平台对消费者的吸引力。

       伴随流量持续上升，越来越多内容创作者通过联盟链接与可购物视频参与带货，实现内容与交易的深度融合。

       从品类结构看，美妆仍是TikTok Shop的核心增长引擎。Medicube、Tarte Cosmetics以及WavyTalk等品牌位居畅销榜前列。与此同时，健康保健、家居用品及女装等品类也在快速扩张，推动平台交易结构向多元化发展。

       值得关注的是，TikTok Shop已开始涉足奢侈品转售领域。平台上出现了Hermès、Chanel以及Rolex等品牌商品，并结合AI鉴定与直播销售模式开展交易。这一动向显示，平台定位正在从以低价冲动消费为主的社交电商，逐步向更高客单价和更高信任门槛的品类延伸。

       在流量基础方面，TikTok持续报告全球月活跃用户超过10亿，为其电商业务提供了天然的分发优势。相比独立电商市场平台需要依赖付费流量获取用户，TikTok依托内容生态与算法推荐机制，能够实现内容、流量与交易的闭环转化。

       在收入结构上，TikTok广告业务近年来保持显著增长，为母公司ByteDance的整体商业化提供支撑。虽然字节跳动尚未单独披露TikTok Shop的收入数据，但第三方机构估算及季度GMV走势显示，电商业务正逐步成为其全球生态体系中的核心增长支柱。