Otto向欧洲卖家开放入驻 仍将保持“准入制”模式

时间：2026.2.24     来源：亿邦动力
 

       日前，据外媒报道，德国电商平台OTTO正在筹备首次向欧洲卖家开放其市场。此前，该平台仅限在德国注册并拥有德国增值税号（VAT ID）的商家入驻。

       作为德国老牌零售商，OTTO过去一年整体表现稳健，总客户数达到1170万，同比增长3%，其中新增客户约290万。平台商品总数同比增长26%，超过1800万件，而同期德国整体电商市场则出现了11.8%的下滑。

       过去一年，OTTO的市场合作伙伴数量增长了33%，超过6500个，市场业务贡献了平台约三分之一的收入。

       为配合对欧洲市场的开放，平台在系统和合规方面进行升级，包括全面支持欧盟增值税号，并将“了解你的客户”（KYC）审核扩展至欧盟卖家，同时逐步实现向欧洲各国账户的支付，而不仅限于德国银行账户。

       此次开放标志着OTTO正从以德国为主的本地市场向欧洲市场转型，但平台明确表示，不会追求低价低质商品。OTTO将继续维持准入制市场模式，卖家需申请并通过审核后方可上架商品，以保证品牌质量和客户体验。

       从今年夏季起，OTTO将进一步扩展商品类别，合作伙伴可上架不适用19%增值税的商品，包括膳食补充剂和能源技术产品，如太阳能板。过去的财年，平台商品范围已扩展至药房产品。

       “目前，我们仅与拥有德国增值税号的合作伙伴合作。未来，我们希望取消这一限制，让客户能够选择更多产品和品牌。我们有意以欧洲视角挑选商品，依托符合最高质量和可持续性要求的产品。”OTTO董事会主席Marc Opelt表示，“因此，我们会非常谨慎地选择谁可以在我们的市场上销售商品——以及谁不能。廉价一次性商品将继续在OTTO的商业模式中无立足之地。”