亚马逊下调墨西哥站费用；TikTok Shop推智能促销计划

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时间：2026.2.26    来源：亿邦动力
 

【亚马逊】

1 亚马逊加码拉美市场：墨西哥站2026年大规模下调费用

       日前，亚马逊全球开店宣布，2026年将持续深化深化对墨西哥站的投入，并为此推出大规模的费用下调方案。自2月17日起，通过墨西哥站配送渠道销售的每件商品平均费用将降低19.00墨西哥比索（约1美元）。

       此次亚马逊墨西哥站的费用变更涉及三个方面：一是FBA配送费，二是订阅费，三是FCF分期付款手续费。

       据悉，2025年，亚马逊加速墨西哥站业务发展，并从本地化运营体系升级、“北美联合库存”打通跨境物流快车道、本地化支付融合与分期付款系统开放三大方向上推动业务发展。

2 亚马逊巴西推FBA新费率优惠

       亚马逊巴西发布FBA物流新促销费率，2月内售价超100雷亚尔商品免FBA费，低于该价每件收5雷亚尔，卖家还享免费收储；3-7月卖家每月将3.5%营收投至亚马逊广告可延续优惠。平台同时开放巴西9个州的微个体卖家入驻FBA，新用户可30天全免费用测试，FBA覆盖州数一年从3个增至9个，2026年还将进一步拓展物流布局。

3 2025年亚马逊第三方卖家贡献5750亿美元，占比69%

       日前，亚马逊发布官方数据。2025年全球商品交易总额（GMV）达8300亿美元，较七年前增长近三倍。其中第三方卖家销售额为5750亿美元，占比69%；自营销售额2550亿美元，占比31%。双方均保持9%的增速，延续2022年以来的稳健增长态势。自2019年以来新增的4950亿美元GMV中，76%来自第三方卖家。

【TikTok】

1 TikTok Shop推出智能促销计划，承诺可实现5倍ROI

       日前，TikTok Shop为商家推出了新的推广机会——“智能推广（Smart Promotion）”计划。该计划旨在通过提供更大商品曝光和降低费用，吸引更多零售商入驻平台，并提升商家的销售表现。

       根据TikTok Shop官方介绍，“智能推广计划”于2026年1月20日上线，取代原有的联合推广计划（Co-funded Promotion）。该计划通过TikTok算法对营销资金进行共同投入，承诺实现5倍投资回报率（ROI），并推动商品交易总额（GMV）增长。

黑色星期五期间，参与计划的商品GMV增长约70%。此外，该计划还提供简化至3.5%的费用、自动积分奖励、增强商品曝光及节省商家时间等优势。

2 TikTok Shop东南亚公布AIGC三大“内容禁区”

       TikTok Shop东南亚近日正式发布了最新的AIGC内容创作准则，明确划定“三大使用禁区”，禁止借助人工智能歪曲商品信息、伪造使用效果或编造悲情故事以诱导消费。此举显示出平台在内容治理方面的进一步收紧。

       为此，TikTok Shop东南亚提出“AIGC三大黄金法则”：其一，AI内容不得歪曲产品信息；其二，不得伪造使用效果；其三，不得编造故事促进销售——尤其是通过博取同情或制造罪恶感诱导购买，包括使用AI角色激发同情、虚构冲突、洪水等危机事件。

3 欧盟认定TikTok违反《数字服务法案》，或面临巨额罚款

       欧盟委员会公布初步评估，认定TikTok的无限滚动、自动播放等设计具成瘾性，违反《数字服务法案》，未充分防范对未成年人的健康风险。TikTok在欧盟拥有约1.7亿用户，多数为未成年人，12-15岁用户中7%日均使用4-5小时。调查始于2024年2月，若TikTok未纠正问题，或面临最高达全球年营业额6%的罚款，TikTok反驳结论有误，称已提供使用时长管理工具。

4 TikTok日本推出本地化电商服务

       近日，TikTok宣布在日本推出本地化服务TikTok Shop Local，以发现式电商模式，通过短视频、直播推广地方特色商品，助力区域经济。项目第一阶段将于3月启动，为本地中小商家提供曝光与销售渠道。该服务此前已在美国、新加坡、印尼测试，将联动线上线下发掘区域特色，构建可持续的新型消费模式。

5 TikTok宣布在泰国投资超过2700亿泰铢

       近日，TikTok宣布将在泰国投资超2700亿泰铢，并计划将泰国发展为区域性业务和内容开发基地。据悉，目前TikTok全球用户超20亿，中东用户达3.68亿，企业用户超1500万。

6 TikTok Shop品牌托管升级：支持分国家定价、分场域结算及营销活动自主定价

       继去年推出“品牌托管”模式后，日前，TikTok Shop又对该业务进行了三大升级：一是支持不同国家自主定价，二是支持区分内容场和货架场结算，三是支持各类营销活动自主定价。

       据悉，“品牌托管”是TikTok Shop面向有打造出海品牌意愿的商家推出的业务。它延续了托管模式的优势，商家将跨境物流、仓储和客服等环节交给平台，同时，商家可绑定品牌账号、进行店铺装修和商品详情编辑、参与商品自主定价，在内容、广告和大促上有更高的自主权。

       目前，该模式支持美国、英国、欧盟四国（德国、法国、意大利、西班牙）、墨西哥及日本等站点的中国内地和中国香港主体商家入驻。