亚马逊Prime Day或提前至6月；速卖通推“海外托管卖光计划”

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时间：2026.3.13     来源：亿邦动力
 

# 平台动向 #

【亚马逊】

1新一轮打击预告：伊朗将亚马逊的多个中东设施列为打击目标

       日前，伊朗通讯社Tasnim News Agency发布了一份清单，将中东地区约30处大型科技公司设施列为所谓“敌对技术基础设施”，并暗示这些地点可能成为下一步袭击目标。

       在这份打击名单中，亚马逊的多个中东设施列为打击目标，包括：位于特拉维夫、承担技术工程与开发职能的亚马逊办公室；位于海法、负责云技术开发的行政与运营中心；位于以色列的亚马逊数据中心；以及负责区域云服务的巴林云基础设施节点和位于阿联酋的中东AWS云计算设施。

2亚马逊墨西哥更新物流政策，满额可享跨境免费配送

       亚马逊墨西哥宣布更新物流政策，订单金额达299墨西哥比索即可享免费配送，覆盖墨、美、日、欧超6000万件商品，无发货地限制，非Prime会员也可享受，新用户首单由亚马逊配送的商品免满额门槛。此外，AI助手Alexa+进入提前体验阶段，将对Prime会员免费开放。平台此举旨在降低消费门槛，简化购物流程，扩大消费者选品范围。

3亚马逊推出“低价慢送”物流模式

       外媒报道，亚马逊近日推出新服务，为选择延迟收货的消费者提供7%折扣，从“快速配送”转向“慢却便宜”模式。此举源于快递运费持续飙升，物流企业纷纷聚焦高价值件，压缩低成本电商件运输空间。麦肯锡数据显示，美国消费者网购已将运费列为首要考量，配送速度重要性大幅下降，且延长配送还能有效降低商品退货率，不少商家也已开始寻找低价快递替代方案。

4亚马逊Prime Day或将提前至6月下旬

       据外媒报道，美国亚马逊或计划将Prime Day促销活动提前至6月下旬举办，这是该活动推出十年以来的罕见日程调整。该活动2015年推出后常年于7月举行，疫情期间曾暂停两年，去年时长从两天延至四天，带动美国零售商在线消费额达241亿美元，同比增长30%。调整后活动将落入亚马逊第二财季，且恰逢返校购物季，期间各类商品将推出大幅折扣。

【TikTok】

1 TikTok在巴西已拥有超9100万用户

       调查显示TikTok在巴西拥有超9100万用户，71%的用户日均访问平台，其购物影响力显著提升。49%的受访者因平台内容产生购买行为，53%购买过创作者推荐商品，47%会因负面评价放弃购买。TikTok Shop已有31%用户体验过，时尚配饰类最受欢迎，TikTok也成为巴西用户短视频内容的首选平台。

2 TikTok Shop今年GMV或将达870亿美元

       社交电商正以迅猛的速度在全球增长。据最新报告预测，到2026年底，TikTok Shop的商品交易总额（GMV）预计将达到约870亿美元，同比增长约56%。商业调查和营销机构Flywheel的报告进一步预测，随着电子商务快速发展，到2030年，字节跳动在全球电子商务销售额中的市场份额有望达到14.6%，跃升为全球第三大零售商，推动约1万亿美元的销售额。

【阿里巴巴】

1速卖通推出“海外托管卖光计划”助力卖家应对欧盟新规

       速卖通正式推出“海外托管卖光计划”，旨在帮助跨境商家降低向本地备货模式转型的风险。该计划核心在于商家将商品备货至速卖通海外仓后，平台对库存实行“包销兜底”，承诺保证库存销售。计划将于本月启动，首批将邀请1000家商家参与，周期为3个月，以确定性支持分担卖家的转型压力。

【Shopee】

1 Shopee第四季度GMV达367亿美元，巴西市场成为新的“增长极”

       日前，东南亚跨境电商平台Shopee母公司SEA（冬海集团）发布了2025年第四季度财报。具体看电商业务Shopee方面，当季其总订单量达40亿单，同比增长30.5%；总商品交易额（GMV）为367亿美元，同比增长28.6%；调整后EBITDA为2.025亿美元，同比增长33.0%。

       在财报后电话会上，其披露，巴西是该平台2025年增长最快的市场。与在中国台湾的打法类似，其核心战略仍是“以市场最低的物流成本结构提供免运费福利”。

【其他平台】

1日本乐天2025财年营收创新高

       近日，日本乐天集团发布2025财年业绩，营收达2.4966万亿日元，同比增长9.5%，连续29个财年创历史新高。IFRS营业利润144亿日元，连续两年盈利，EBITDA达4359亿日元。金融科技、支付业务增长显著，AI技术贡献255亿日元利润。集团计划2026财年推进移动生态协同、AI应用等三大战略，预计利润显著增长。

2 Wayfair上线付费会员计划登陆加拿大站

       北美家居电商巨头Wayfair将美国的Wayfair Rewards付费会员计划拓展至加拿大，为该计划首次国际扩张。加拿大用户支付39加元年费，可享5%返利、无门槛免运费、专享价等多项权益。Wayfair在加运营超十年，还将举办会员专属促销，其当地实体门店业绩亮眼，该计划将直面亚马逊、沃尔玛等平台的会员竞争。

3 Shein巴西本土化进展低于预期 仅签约336家工厂

       中国快时尚巨头Shein在巴西的本地化计划进展远低于预期。该公司自2023年启动了一项计划，旨在与巴西当地2000家工厂建立合作伙伴关系，但最新数据显示，截至目前仅与336家工厂达成合作，完成度不足最初目标的25%。

       针对这一情况，Shein已调整战略，转向更加注重选择性、可持续性及经济可行性的模式。公司表示，巴西是其首个推出全球本地化电商市场的国家，该模式也成为全球参考。

4印度电商巨头Flipkart筹备孟买IPO，或于今年至明年初上市

       彭博社消息称，印度电商平台Flipkart正筹备在孟买进行首次公开募股（IPO），上市时间可能在今年晚些时候或2027年初。据悉，该平台已与投资者和银行家进行非正式会谈，评估市场上市意愿，并计划下月启动银行参与IPO项目的相关流程，为上市做充分准备。

# 商家圈 #

1九号电动率先接入OpenClaw开放车辆信息查询功能

       九号电动表示九号OpenClaw今日开启内测，用户可在九号出行软件“圈子”功能中报名内测，但需自行完成OpenClaw的安装。目前，九号电动的技能包ninebot-device-skill已经上架OpenClaw官方技能市场ClawHub。官方将其称为智能电动车AI生态的一次重要进化。

       本次上线的ninebot-device-skill仅开放车辆信息查询能力，包括开关机状态、充电状态、电量信息、定位信息、历程数据、续航估算等。

2创想三维再度冲刺港股IPO

       消费级3D打印赛道领军企业深圳市创想三维科技股份有限公司（简称“创想三维”）于近日向港交所递交上市申请，拟发行不超过约1.51亿股境外上市普通股，冲刺“港股消费级3D打印第一股”。这是该公司继2025年8月首次递表失效后的第二次尝试。

# 跨境物流 #

1美国2026上半年港口进口预计降2.5%

       美国零售联合会等发布报告显示，受关税政策不确定性影响，2026年上半年美国主要港口进口总量预计达1221万TEU，同比降2.5%。今年1月进口量208万TEU，同比降6.4%。特朗普推出临时关税，企业供应链规划遇阻。伊朗冲突短期对进口影响小，能源涨价或长期压制需求，5-6月进口预计增长系去年基数较低。

2 DHL将巴西定为全球战略重点

       国际物流巨头DHL将巴西列为其“地理顺风”战略优先市场，看中其在全球供应链中的关键地位。DHL三大业务部门于圣保罗公布扩张计划，Express拟投1.18亿雷亚尔扩枢纽、增门店，Supply Chain也将拨1亿雷亚尔拓展业务。其认为巴西是亚欧与拉美间的分销枢纽，还与当地机构合作助力巴西中小企业出口。

3菜鸟全球化物流提速，将在欧美及中国香港建设机器人仓储网络

       菜鸟计划在2026年于中国香港、美国及欧洲等关键市场建立大规模、高密度的机器人仓库网络。该网络将覆盖中国香港、荷兰、西班牙、法国、德国和美国等地，旨在支持全球多个跨境电商平台及商家的本地发货与配送需求。自动化仓库将主要依托菜鸟自主研发的新一代仓储机器人与AI调度系统。与传统自动化仓库相比，新的机器人仓库不仅存储密度更高，而且作业效率也将大幅提升。

# 海外营销 #

1 YouTube 2025年广告收入达404亿美元

       2025年，YouTube全球广告收入达404亿美元，首次超过迪士尼、NBC、派拉蒙和华纳兄弟探索四家公司广告收入总和（378亿美元）。该数据由研究机构Moffett Nathanson估算，反映流媒体平台对传统影视巨头的广告份额替代加速。相较2024年YouTube广告收入（361亿美元）低于四公司合计（418亿美元），形势实现逆转。

# 政策与数据 #

1美国关税退款或将从4月开始发放，只提供线上退款渠道

       日前，美国海关（CBP）已向美国国际贸易法院提交文件，确认正在制定一套全新的退款流程——预计将在45天内完成搭建。此举旨在向数十万家受影响企业退还此前被法院判定为非法的关税。

       本次关税退款将严格执行数字化路径。在进口商完成电子退款账户的设置之前，其退款申请将无法通过系统处理并会被直接拒绝。

2俄罗斯计划将跨境电商增值税全面实施时间提前至2029年

       俄罗斯财政部计划将跨境电商进口商品增值税（НДС）全面实施时间从2030年提前至2029年，2027-2028年逐步提高税率，2027年达5%、2028年10%、2029年15%，2030年升至22%。此举源于俄总理指示，Ozon、Wildberries等平台需适配税率过渡，还可能提前至2027年1月实施，旨在规范跨境电商税收管理。

3德国出台电商退货新规，6月起在线零售商需设退货按钮及电子表格

       德国发布电商新规，自2026年6月19日起，所有面向消费者的在线商店，须在显著位置设置“退货按钮”，并链接合规的电子退货表格。表格可要求填写姓名、订单号等合同信息及接收确认函的邮箱，而订单号的必填性法规未明确。德国相关协会建议将其设为自愿填写，改填产品具体信息，以规避合规风险。

4俄罗斯政府要求制定电商平台保护本土生产商措施

       罗斯总理米哈伊尔·米舒斯京向相关部门和机构发布指示，要求它们在2026年9月1日前准备并提出一系列旨在保护本土制造商在电商平台上销售产品利益的具体措施。该指示还包括：维护线上平台的竞争环境、规范食品饮料销售配送，以及保障平台用户个人数据的安全。