NielsenIQ：亚马逊稳居欧洲多国线上美妆领先地位

时间：2026.6.23     来源：兰州跨境电子商务公共服务平台




 

       NielsenIQ最新《2026美妆电商：增长新规则》报告显示，亚马逊在欧洲10个主要市场中的8个位列线上美妆平台第一，男性消费者贡献约一半美妆销售额，在英国和意大利甚至成为37%专业美妆客群的唯一购买渠道，药妆与高端护肤品持续增长；TikTok Shop已成为英国第二大美妆零售平台，在德国、意大利及爱尔兰进入前五，约30%用户为新增线上美妆消费者，转向社交电商后年均支出增加约40欧元，阿联酋香氛品牌Lattafa凭借提前布局TikTok Shop在欧洲市场份额增长近250%并登顶平台美妆销量；京东旗下Joybuy上线8个月在德国电商市场取得2.3%份额，美妆品类在比利时与荷兰位列第二至第四大品类，西班牙Primor在法国香水线上排名第七并成为本土第二大美妆零售商，法国天然护肤DTC品牌Aroma-Zone已成长为法国第二大线上护肤品卖家并向英国及比利时扩张，欧洲美妆电商整体呈现“亚马逊守擂+社交电商新势力崛起+垂直DTC品牌分流”的多极竞争格局。